近日，商务部发布了《2015年上半年药品流通行业运行分析及发展趋势预测》(以下简称报告)，数据显示，医药电子商务营业收入平均增幅超过了50%，远远高于传统药品流通销售模式的增幅。这样说来，难道医药电子商务已经呈现出爆发式增长了吗?有业内人士认为，高增长与之前基数较低有关，医药电商的爆发性增长时机并未来到。或许由于这个原因，各巨头纷纷看好医药电商行业，开始轰轰烈烈杀入，想要获得先机，抢占市场。
巨头争相进军医药O2O
近期，阿里健康宣布与中国太平洋保险旗下的保安联健康保险股份有限公司展开战略合作，探索“商保买单”的盈利模式。另一方面，已经将重心逐渐转移到连接线下实体经济的百度也在行动。百度也于近期宣布与中国医药物资协会达成战略合作，并推出“药直达”，其完成2.5亿融资的百度外卖获得融资后的第一个动作就是拓展服务范围，上线药品板块。
马云曾说，30年后医院或许会越来越少，医生找不到工作，药厂少了很多。这充分显示出马云对于“医疗+互联网”的模式的乐观。除了互联网几大巨头，还有好药师、海王星辰等网上药店，除此之外，传统药企也积极转型布局医药O2O领域。
仁和已率先成立新公司，旨在为传统药店打造互联网信息服务平台，用户通过APP下单后，药店专业配送人员会免费送药上门。同时，北京悦康送药房也推出了“一小时送药上门”业务，医药电商或许将成为这些线下传统药店的一种新的销售方式，从而打开更大的市场。
医药电商是新“蓝海”?
大佬们纷纷进入医药O2O市场，或许与国家相关政策和“互联网+”的大形势有关。目前，线上处方药销售政策一直未放开，不过国家监管部门一直在积极探讨医药电商规范。有业内人士指出，这一政策的放开只是时间问题。如果等到线上处方药放开了再来布局医药O2O市场，或许就已经落后了。所以，BAT和传统药企都已开始摩拳擦掌做好准备。
另外，有数据显示，截至2014年，国内共有线下实体药店46万余家，单店日均客流量仅75人，客单价为60-80元。与此形成对比的是，207家线上药店的日均客流量为6万人，客单价150-280元，年均店销售额在5000万左右。不难看出，一部分用户已养成了在线上购买药品的习惯，而随着越来越多的用户养成使用习惯，医药电商会成为未来药企的重要销售渠道之一。
医药O2O会叫好又叫座吗?
医药O2O正飞速发展。在普通消费者看来，餐饮、洗衣洗车，购物等各种生活行为都能被O2O的当下，好像没有道理不开展医药O2O。不过，医药O2O与其他行业不同，其监管难度非常大。国家卫计委副主任、国家中医药管理局局长王国强曾在今年3月表示，网售处方药方案短期内不会出来，因为处方药的放开设计安全、支付等多方因素，真正执行和监管起来面临多方挑战。
另外，一些药品的存储需要一定的条件，在送药过程中如何保证这些药品不被污染和损坏，这也是医药电商目前需要解决的问题。据了解，目前大部分网上药店受制于此。
这样看来，医药O2O的发展受制于诸多因素。医药O2O的发展不仅仅与电商有关，更与物流、支付、药品监管等方面有关，这就需要相关部门努力解决问题，好让医药O2O真正能够“大展拳脚”。
